“好产品不一定要颠覆，微小改进就能让用户尖叫”。9月6日下午，第30届“科技与品牌”小趋势·微创新化妆品加工制造专题研讨会在广州第53届国际美博会现场拉开序幕。此次研讨会以“紧抓小趋势深耕微创新”为主题，集研发专家、皮肤科专家、测评专家、大数据平台、新锐品牌一起探讨了化妆品行业的小趋势与微创新。

由雅兰国际研发制造中心组织主导的“科技与品牌”-化妆品加工制造研讨会，始于年，经历14载29届，以探讨和分享最新的行业信息和流行趋势为重要目的，这在化妆品OEMODM工厂中可谓绝无仅有。作为研讨会主办发，雅兰国际研发制造中心广州雅纯化妆品制造有限公司的绿鱼配方是什么？研发方面有哪些微创新？所推崇的小趋势和微创新又是什么？

研讨会现场

在此次研讨会正式开始前，雅兰国际研发制造中心与权威第三方检测机构天祥集团签署了全面战略合作协议。这意味着雅兰的功效评价将有强有力的数据支撑。

雅兰国际与Intertek天祥集团签约仪式

同时，雅兰国际研发制造中心与权威第三方检测机构水中银国际生物科技有限公司（小鱼亲测）签署了全面战略合作协议。

雅兰国际与小鱼亲测签约仪式

据悉，水中银“小鱼亲测”采用的鱼胚胎生物测试技术通过转基因鲭鳉鱼胚胎检测慢性有毒物质，通过与人类致病基因达到84%相似度的斑马鱼胚胎检测急性有毒物质，全面排查超过种有毒物质及其混合后的“鸡尾酒”效应，包括农药、兽药、抗生素、激素、塑化剂、有机持续污染物等，从而精确检测出化妆品当中对人体有影响的有毒物质，最终将产品检测的安全属性分为三类结果：绿鱼、黄鱼、红鱼，而通过检测的绿鱼产品则代表着最高安全级别。

据雅兰国际集团副总裁刘山透露，雅兰目前已经拿到小鱼亲测的7个绿鱼配方。分别是“面膜、精华液（含金箔）、精华液（2个配方）、爽肤水（2个配方）、乳液”这些配方都达到了绿鱼标准，配方天然温和无刺激。

我国化妆品行业（护肤、彩妆、口腔、洗护等大日化范围）市场规模年近亿，到年将达到亿元。人均消费提升，核心消费人群快速增长，95后，00后消费能力崛起，未来2-3年，是化妆品市场爆发期，年中国将赶超美国，拥有世界最大的化妆品市场。

“在国内，目前技术驱动的创新较少，更多地是消费需求驱动的创新”，美业颜究院联合创始人彭焕章表示，自带标签属性的新一代年轻消费群体，有着不一样的倾向性美妆和护理需求，如颜控、新手/手残党、懒人、熬夜、脱发、好玩有趣等，这些需求带来的小趋势，也驱动着产品的创新和行业的发展。可以看到，无论是平价、大众国内品牌，还是高端国外品牌，都在人群需求趋势方面不断创新产品，如稚优泉高颜值联名口红、novo懒人双色渐变眼影、水密码熬夜安瓶、香缇卡抗蓝光透明质酸精华等。

彭焕章

天时地利人和，国潮也为国货品牌创新带来了机遇。韩潮退，国潮起，年轻人更易接受优质国货，年轻人不再只注重头部知名品牌，更看重产品功效和创新，注重精神体验式消费，乐于拥抱国粹。随着抖音带货、快手直播、淘宝直播等平台新玩法的兴起，品牌崛起的时间更短、成本更低更容易触达到精准用户群体。美业颜究院的数据显示，近一个月线上销量增长最快的爆款均为国货品牌，如完美日记的雾色哑光唇釉、修正的烟酰胺原液套装、半亩花田的苦参净螨皂等。

此外，渠道和营销的创新更为品牌创新提供了巨大的空间。年轻人对传统营销策略普遍无感，面向年轻人，无论是品牌形象、包装、产品，还是营销内容，都需要触达并打动目标群体。需要做好以下四点：形象品牌定位，直接传达出品牌的定位，与消费者擦出火花；价格定位，要考虑到目标群体的消费能力和心里接受能力；营销渠道定位精准触达更多目标消费者并实现转化；营销内容定位需要打动消费者，引起群体的自发种草和传播。

关于“医学护肤品/药妆”功效宣称的争议从未停止过。

在第29届“科技与品牌”研讨会上，杨跃飞就这个问题曾表示：“国家禁止的是夸大宣传，而不是禁止对于更好更安全的功效性护肤品的研究”。

“‘医学护肤品/药妆’是一个存在于人们心智中，也存在于市场交易中，但却不存在于法律法规中的事物。”医院皮肤科教授赖维表示，化妆品的定义和管理法规的限制，造成医学护肤品/药妆发展受阻的现状，但并不意味着医学护肤品/药妆没有功效，消费者不需要医学护肤品/药妆。

赖维

在赖维主任看来，功效型化妆品必定将是化妆品研发的方向，化妆品的定义和管理法规终将得到修订，医学护肤品/药妆会以一种学界、企业和政府管理部门认同的名称和定义获取合法的地位，精准医学、精准护肤未来会成为市场的焦点。企业应当正确认识医学护肤品/药妆，理性宣传，要有法规意识，同时积极参与临床验证和产品研发。

28年来，雅兰国际集团研发制造中心（下称雅兰）一直专注于化妆品的研发和生产，也一直致力于研发微创新，累积的研发成绩斐然。

据雅兰国际研发中心总工尹全尹介绍，年，雅兰开启了黑科技1.0时代，并发布了黑科技1.0系列五大技术——铁皮石斛发酵技术、蒸汽乳化技术、4大抗污染技术、宝乐果提取技术和冻干技术，其中，宝乐果提取物是雅兰在全国独有的化妆品原料。这些技术成为了雅兰黑科技技术的根基。

尹全尹

而后，跨界风兴起。雅兰将自身技术与跨界技术结合起来成就了黑科技2.0时代。黑科技2.0系列是雅兰在环境工学、冻干技术、医疗药学三个方面，分别拥有的抗污染镜盾技术、抗老化镜盾技术和抗过敏镜盾技术。这些技术，可以有效地避免环境污染；解决过时问题和过敏问题。

据悉，黑科技3.0系列中所包含的宽波防护镜盾技术可以有效地阻挡有害光线，细胞基因镜盾技术能够预防皮肤被时间侵蚀，根据大数据统计学所研发的私人定制镜盾技术，则能使产品具有独特性。

从“黑科技1.0”，到“黑科技2.0”，再到“黑科技3.0”，雅兰将黑科技有效地运用到研发与生产之中，由此也完成了从制造→质造→创造→智造的过程，成为了美妆行业OEM/ODM企业中的佼佼者。但“黑科技3.0”也并非终点，在接下来的时间里，雅兰还将迎来“黑科技”。

什么是黑科技？据尹全尹介绍，雅兰已经开始大数据的构建，将构建出品质优良的原料数据库。另外，雅兰通过与英敏特合作，通过大数据分析了解市场与消费者。此外，雅兰研发智能无纸化实验室，工程师可实时传送配方信息、用ipad查看客户需求等。到年，雅兰黑科技将是人工智能、物联网、大数据结合化妆品而诞生的智能化妆品。

值得注意的是，雅兰国际旗下雅纯、雅蝶、格雅诗、筑美等四大工厂在第53届广州国际美博会匠心呈现6大亮点与热点产品，创新推出了活细胞、大麻、紫草、冻干闪释、万圣节鬼魅彩妆以及香水共六大“黑科技”产品。据悉，今年以来，雅兰国际针对时下的行业趋势所研发的新产品共有款，SKU总数量为个。

干货满满的主题演讲告一段落，又到了思想碰撞的高端论坛环节，本次高端论坛嘉宾有雅兰研发总工尹全尹、广东省化妆品科学技术研究院副会长曾万祥、天祥集团副总经理黄珍海、小鱼亲测联合创始人陈子翔、原料达摩院联合创始人彭焕章、荣获抖音带货王称号，同时也是雅兰国际合作客户莱派蒂品牌创始人于子蛟。他们围绕“大环境下品牌如何把握小趋势进行产品创新”“国货新势力，’国潮‘还是‘国抄’，如何看待这种市场趋势’两个主题进行展开讨论。

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白癜风协会常务理事